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Amazon y Alibaba versus Zara y El Corte Inglés: el verdadero duelo del Black Friday

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Amazon y Alibaba versus Zara y El Corte Inglés: el verdadero duelo del Black Friday

Los ‘retailers’ son incapaces de hacer sombra al rey de la venta ‘online': Amazon concentra 13,6 millones de búsquedas en el mes de los descuentos frente a los 6-7 millones de ECI o Inditex

Ni Zara, ni Media Markt ni El Corte Inglés. Una de cada cuatro personas acude directamente a Amazon para hacerse con los chollos del Black Friday, que este año se celebrará el próximo 24 de noviembre. De hecho, el gigante de la venta ‘online’ acumula más de 13,6 millones de búsquedas en el mes de los descuentos frente a los 6-7 millones de los ya citados, despertando el interés de la mayoría de los usuarios en España. Son datos de la plataforma Global Savings Group referentes a noviembre de 2016.

Amazon hizo crecer un 49% sus visitas ese mes respecto a octubre, convirtiéndose en referente en uno de los días de mayores ventas del año. Le sigue El Corte Inglés, con 7,48 millones de búsquedas en noviembre (+83%), por delante de AliExpress y Zara, con más de seis millones. La joya de Inditex disparó un 50% las visitas, situándose al mismo nivel que la plataforma propiedad de Alibaba.

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El ‘monstruo’ chino acaba de abrir una tienda efímera en el madrileño barrio de Malasaña para celebrar el ‘día del soltero’ (11 de noviembre), un fenómeno que arrasa en Asia pero que todavía no ha cuajado en nuestro país. El espacio ‘pop up’, bautizado como ‘Redescubre AliExpress’, permanecerá abierto hasta el 10 de noviembre. Dos semanas más tarde, el Black Friday pondrá el broche de oro al mes de los descuentos.

El quinto ‘player’ en internet es MediaMarkt. La cadena de tecnología superó los cinco millones de visitas en noviembre de 2016, un 123% más respecto al mes anterior, pero menos que las plataformas de ‘e-commerce’. “Las compañías se están moviendo para blindarse frente a Amazon. Los usuarios entran antes a su web que a Google”, explica Marcos Álvarez, consultor de moda y especialista en el sector ‘retail’.

De hecho, Zara, Mango o El Corte Inglés están pisando el acelerador en lo digital. La compañía presidida por Dimas Gimeno y ahora capitaneada por Jesús Nuño de la Rosa y Víctor del Pozo, recién nombrados consejeros delegados, presume de haber aumentado su negocio ‘online’ “a un ritmo que duplica el crecimiento del mercado español”. Los pedidos ‘online’ del grupo crecieron un 60% en 2016 respecto al año anterior.

Incluso los supermercados reticentes a librar la batalla en la red (véase Mercadona) están empezando a tomárselo en serio, o si no que se lo pregunten a Juan Roig. El empresario valenciano ha puesto a su hija Juana Roig al frente de la división de compra por internet y ha fichado a un ex Amazon, José Pérez-Agüera, como adelantó el diario ‘Valencia Plaza’. Todo sea por que la web deje de ser “una mierda”, como él mismo la calificó.

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La compañía fundada por Jeff Bezos vendió más de 940.000 productos en apenas 24 horas el año pasado, convirtiendo el Black Friday en el día de mayores ventas de su historia. En otras palabras, Amazon ‘colocó’ 10 artículos por segundo y duplicó los pedidos respecto al año pasado, registrando un volumen de facturación sin precedentes. El minuto de oro se registró a las 10:47 de la mañana.

Más del 40% de las ventas fueron a parar a pymes españolas que utilizan Amazon como su canal de distribución ‘online’. Algunas multinacionales han seguido el mismo camino, como Nike. La marca deportiva no ha dudado en unirse a su rival con la firma de un acuerdo que le permite vender directamente algunos de sus productos a través de Amazon. Aumenta así su presencia en el canal ‘online’ a costa de perder el control sobre los precios.

Los productos más vendidos en Amazon durante el Black Friday fueronvideojuegos, robots aspiradores, bombillas, ‘smartphones’, relojes, consolas y ordenadores. Según Global Savings Group, las ventas en internet alcanzarán los 1.376 millones (+9%) este 24 de noviembre. La electrónica, la moda y los viajes son los sectores que despiertan un mayor interés en esta ‘fiesta’ importada de Filadelfia (Estados Unidos).

¿Y los que más crecieron en 2016? Las actividades de ocio (+626%) y las tiendas de juguetes sexuales (+555%) dispararon sus ventas, a diferencia de la restauración (-15,57%). El descuento medio fue del 30% el año pasado, medio punto por encima del anterior. Según el ‘outlet’ de moda ‘online’ Privalia, el gasto medio oscilará entre los 50 y 150 euros por persona este año.

F/elconfidencial
 
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